تستخدم العلامات التجارية ثقافة المخدرات لبيع مستحضرات التجميل - وإليك المشكلة في ذلك

الكانابيديول (CBD) هو أحد المركبات الطبيعية الموجودة في زهرة القنب الراتنجية. اكتسبت الكثير من الدعاية لفوائدها الطبيعية ، وخاصة في مستحضرات التجميل. عند إضافته إلى المنتجات في شكل زيت (القنب) ، يمكن أن يرتبط بمستقبلات الجلد ويساعد في علاج الالتهاب والأكسدة والألم ، فضلاً عن توفير الإحساس بالهدوء.

مع الوجود المتزايد لثقافة القنب واتفاقية التنوع البيولوجي في صناعة التجميل ، رأينا كل شيء من المستحضرات وأمصال الوجه إلى الصابون ومنتجات الشعر. الجحيم ، كان هناك حتى شامبو CBD تم الإعلان عنه مؤخرًا يدعي أنه يساعد أولئك الذين يعانون من فروة الرأس الجافة.

تتوقع شركة New Frontier Data التحليلية أن تتضاعف مبيعات CBD أربع مرات خلال السنوات الأربع المقبلة ، من 535 مليون دولار في 2018 إلى أكثر من 1.9 مليار دولار بحلول عام 2022.

تتمتع ثقافة القنب أيضًا بلحظة في صناعة التجميل

إلى جانب إدراج النبات كعنصر نجم صاعد في منتجات العناية بالبشرة والمكياج ، فإن اللغة والرمزية الموجودة عادةً في ثقافة القنب كانت أيضًا في مركز الصدارة.

في الأول من أبريل ، انتقلت Milk Makeup إلى صفحاتها على وسائل التواصل الاجتماعي لتعلن أنها ستحتفل بـ 4/20 من خلال الإعلان عن منتج جديد تمامًا لخط KUSH كل يوم.

يعد KUSH بالفعل خطًا مثيرًا للجدل بسبب عبوته المضللة ، والتي ادعت أنها أول منتج لمكياج CBD على الرغم من وجود زيت بذور القنب فقط ، وليس CBD. (لا يوفر زيت بذور القنب نفس الفوائد التي يوفرها CBD أو THC أو غيره من المواد المخدرة. غالبًا ما يتم استدعاء العلامات التجارية التي تعلن عن الحشيش بشكل خاطئ من أجل #WeedWashing عبر الإنترنت.)

بينما حاز خط إنتاج KUSH في البداية على الثناء من المؤثرين في مجال التجميل عبر Instagram و YouTube على حدٍ سواء ، لم يكن الجميع مبتهجًا.

في 15 أبريل ، أثار Milk مزيدًا من الجدل بعد نشر صورة لأكياس الدايم مع شعارهم وطبعها 4:20. تم استدعاؤه من قبل Estée Laundry ، وهي مجموعة مجهولة من المطلعين على الجمال تسعى جاهدة لتحقيق المساواة والشفافية والصدق والاستدامة في صناعة التجميل.

أعادت Estée Laundry نشر لقطة شاشة لأكياس الدايم ميلك (التي ترمز إلى المخدرات مثل الكوكايين) على إنستغرام ، قائلة لمتابعيها ، "هل تعرف ما الذي يجب إسقاطه؟ استخدام العقاقير لإضفاء لمسة ساحرة على منتجات التجميل ". قاموا بعد ذلك باستدعاء علامات تجارية أخرى لـ #WeedWashing في علامات التجزئة.

إنها مشكلة أخرى بالنسبة لـ Milk لاستخدام هذا النوع من الصور والترويج لمنتج KUSH الخاص بهم حيث تم سجن العديد من الأشخاص ، على وجه التحديد الأشخاص الأصليين أو السود أو غيرهم من الأشخاص الذين يعانون من العنصرية ، بسبب تلك الفضلات الدقيقة.

لكنهم ليسوا الوحيدين الذين يربحون. (المزيد عن ذلك لاحقًا.)

تشرح Estée Laundry للخط الصحي عبر البريد الإلكتروني أن العديد من ماركات التجميل بدأت في استخدام ثقافة المخدرات ، وخاصة القنب ، لدفع منتجاتها. يشيرون إلى Milk Makeup and Melt Cosmetics على أنها أسوأ المخالفين ، حيث تعتبر Herbivore Botanicals علامة تجارية أخرى تتبادر إلى الذهن.

لقد استدعوا مؤخرًا Lash Cocaine بواسطة Svenja Walberg. "نود أن نرى العلامات التجارية أكثر أخلاقية وصدقًا وأن يتوقفوا عن إضفاء البهجة على ثقافة الأدوية لبيع منتجاتهم. أخبروا خط الصحة إذا كان لديهم منتج عالي الجودة ، فلن يضطروا إلى اللجوء إلى هذه الأنواع من التدابير.

جاء الضجيج حول اتفاقية التنوع البيولوجي مبكرًا جدًا - وبسرعة كبيرة

يعتقد آدم فريدمان ، دكتوراه في الطب ، FAAD ، وهو أستاذ ورئيس مؤقت لطب الأمراض الجلدية في كلية الطب بجامعة جورج واشنطن ، أنه على الرغم من وجود العديد من الدراسات الطبية التي تروج لفوائد اتفاقية التنوع البيولوجي المشتقة من القنب ، إلا أن الأبحاث لا تزال في مهدها. لن تكون هناك معلومات محددة تصل إلى الاتجاه السائد لمدة خمس سنوات أخرى.

يعتقد فريدمان أن العلامات التجارية يجب أن تكون صادقة بشأن مزايا منتجاتها. "هذا لا يعني أنني لا أعتقد أن اتفاقية التنوع البيولوجي ستلعب دورًا هائلاً في إدارتنا لشيخوخة الجلد ومشاكل الجلد ،" كما يقول. "لكن في الوقت الحالي ، أعتقد أن الناس يقفزون فقط على الضجيج."

وتستفيد العلامات التجارية بالتأكيد من هذا الضجيج من خلال الاستفادة من وجود وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر.

تختلف قوانين الإعلان باختلاف الولاية ، وتقيِّد استهداف وتصوير الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 18 إلى 21 عامًا. وفقًا لمقال في Racked ، لا يمكن لشركات القنب الإعلان في المنشورات في كولورادو ما لم تثبت المنشورات أن 70 بالمائة من قراءها قد انتهى. سن ال 21.

بالنسبة إلى بعض الشركات ، كانت الطريقة التي يتم بها حل هذه المشكلة تتمثل في إعادة تسمية العلامة التجارية من خلال استخدام جمالية عالية لا تستخدم النبات فعليًا في صورها وتجذب السوق على نطاق واسع. من خلال التحول إلى وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للترويج للمنتجات ، يمكن لشركات القنب التنقل في الإرشادات ، وفي بعض الحالات ، القيود العمرية ، وفقًا لتقارير Fortune.

تُظهر الصور المعاد تسميتها الحشيش على أنه منتج آخر رائع وأنيق وطموح يمكن للمرء الحصول عليه كإتجاه. إنه يفتقد إلى محادثة كاملة أو ، بالأحرى ، فارق بسيط حول من هو جزء من هذه الصناعة وربما على من يمكن أن تؤثر هذه الصناعة. لهذا السبب ، نجد الشباب في وسط هذه المنطقة الرمادية لصناعة التجميل.

يتمتع العديد من المراهقين بقدرة شرائية هائلة ، حيث ينفقون 44 مليار دولار سنويًا. يقضي الجيل Z ما يقدر بنحو 4.5 إلى 6.5 ساعة على الشاشات كل يوم. يستخدم نصفهم تقريبًا وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للتواصل مع الآخرين عبر الإنترنت.

تعتقد مصبغة Estée أن الاتصال يعمل أيضًا مع العلامات التجارية. عندما تنشر علامة تجارية مثل Milk صورة لكيس بلاستيكي مطبوع عليها "4/20" ، فإنها تثير اهتمام المراهقين ، كما تقول Estée Laundry. يوضحون: "عندما ينشر المؤثرون المفضلون لديهم نفس المنتج ، فإنهم يعتقدون تلقائيًا أنه رائع ويريدون تقليدهم".

يمكن القول إن تأثير تسويق ثقافة المخدرات يذكرنا بمظهر "الهيروين الأنيق" الذي شاعه كالفن كلاين في منتصف التسعينيات ، عندما تم طرح العارضين في حملات بشرة شاحبة ودوائر سوداء تحت أعينهم وأجسادهم نحيفة وأحمر شفاه أحمر غامق و هيكل عظم الزاوي. لم يقتصر الأمر على تمجيد تعاطي المخدرات من خلال صفحات Vogue ، بل أعطى المراهقين صورة لنوع أجسامهم المثالي.

وقد لا يدرك جميع المراهقين هذا التأثير.

تلاحظ آنا همايون ، الخبيرة في سن المراهقة والجيل الألفي ومؤلفة كتاب "العافية على وسائل التواصل الاجتماعي: مساعدة المراهقين والمراهقين على الازدهار في عالم رقمي غير متوازن" ، في كثير من الأحيان لا يدرك المراهقون أن لديهم خيارًا في كيفية قضاء وقتهم عبر الانترنت.

تقول Homayoun أيضًا أن العديد من الطلاب الذين عملت معهم سيتابعون العلامات التجارية والمؤثرين والمشاهير لأنهم يشعرون بالحاجة إلى ذلك.

"الفكرة الأساسية هي تمكين الأطفال لفهم أنهم مستهلكون داخل منصة وأنهم يستطيعون اختيار الطريقة التي يريدون قضاء وقتهم بها" ، كما يقول همايون.

كارليشا هيرلي ، 19 عامًا ، من لوس أنجلوس ، تتابع Milk Makeup ، e.l.f. مستحضرات التجميل واستي لودر (كما هو الحال في العلامة التجارية ، لا ينبغي الخلط بينه وبين المجموعة) عبر الإنترنت. تقول ذلك بالنسبة لها ، "أنا أستخدم وسائل التواصل الاجتماعي حقًا وأرى كيف يسمون أنفسهم. أعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي تمنحك بالتأكيد فهمًا أفضل للشركة ككل ".

من بين العديد من الشركات التي تحولت إلى وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للترويج للمنتجات ، كانت شركة Juul واحدة من أكثر الشركات نجاحًا حتى الآن. كما ذكرت Vox ، أطلقت الشركة حملة باستخدام هاشتاغ # doit4Juul على YouTube و Twitter و Instagram. بينما كانت الحملة الرسمية تستهدف البالغين ، أخذ مستخدمو شركة جول الصغار على عاتقهم نشر الكلمة وتسجيل مقاطع فيديو لأنفسهم باستخدام المنتج.

على الرغم من أن هذه الحملة لا تثبت السببية ، فقد أظهرت الأبحاث أن 37.3٪ من طلاب الصف الثاني عشر (عادة من 17 إلى 18 عامًا) أبلغوا عن "vaping" في الأشهر الـ 12 الماضية ، بزيادة تقارب 10٪ عن العام السابق.

يقول هُمايون: "نظرًا لأنه يمكنك التعليق والإعجاب والتفاعل مع هذه المنصات ، فإنها تخلق إحساسًا بالعلاقة الحميمة تجعلك تشعر وكأنك أقرب إلى العلامة التجارية أو المشاهير أو أي شيء يتم الترويج له في الحياة الواقعية".

مثال على ذلك: أصبحت منتجات التجميل المليئة بالقنب واتفاقية التنوع البيولوجي موضوعًا شائعًا في جميع أنحاء العالم ، يغذيها المشاهير والمؤثرون الذين يستخدمون المنتجات ويروجون لها بسهولة على كل منصة.

لاحظ هيرلي أيضًا ارتفاعًا في العلامات التجارية والمشاهير والمؤثرين الذين يتحدثون عن منتجات التجميل التي تحتوي على اتفاقية التنوع البيولوجي أيضًا. "لست متأكدًا من شعوري حيال ذلك. أشعر وكأنهم يقولون فقط ما نريد أن نسمعه بسبب حجم الاتجاه الكبير "، كما تعترف.

لا يمكن لكل مجموعة المشاركة بأمان في ثقافة المخدرات

يسلط هذا الاتجاه الضوء على قضية حقيقية للغاية: عدم مراعاة أو تفكير السكان الأصليين أو السود أو غيرهم من الأشخاص الذين يعانون من العنصرية والذين أصبحوا مسجونين بسبب الجرائم المتعلقة بالقنب.

"عندما ننظر إلى الحملة التي أطلقها ميلك ، فإنها تميل حقًا إلى التقاليد الأمريكية للعقاقير الآمنة ثقافيًا وسياسيًا وقانونًا للأشخاص المتميزين" ، كما يقول ديفيد هيرزبرج ، دكتوراه ، أستاذ مشارك في التاريخ في جامعة بافالو كوليدج الآداب والعلوم.

يتساوى استخدام القنب تقريبًا بين الأشخاص الملونين والبيض ، ومع ذلك فإن الأشخاص الملونين أكثر عرضة بمقدار 3.73 مرة للاعتقال بسبب حيازة الماريجوانا ، وفقًا لتقارير اتحاد الحريات المدنية.

يشارك هيرزبرج مثالًا آخر لخط الصحة: يمكن للبيض أن يطلق النكات حول تدخين الحشيش ولا يزال يتم تعيينهم في وظيفة ، ولكن بالنسبة للأشخاص الملونين ، فإن ذلك يعد إضرابًا ضدهم.

"عندما تقوم العلامات التجارية بحملات مثل هذه ، فإنهم يقولون الأجزاء الهادئة بصوت عالٍ. في ثقافتنا الخاصة بالمخدرات وتعاطي المخدرات ، هذه مزحة نشترك فيها جميعًا ، ومن غير المرجح أن نعاني جميعًا من عواقب ".

لذلك ، عندما نفكر في ماركات التجميل التي تنشر أوراق القنب وأكياس الدايم على الإنترنت ، فمن المستفيد؟

علاوة على ذلك ، كيف يؤثر ذلك على المراهقين الذين يستخدمون؟

نظرًا لأن السوق - الذي من المتوقع أن يصل إلى 40 مليار دولار بحلول عام 2021 - ينمو بسرعة ، فإن العلامات التجارية التي ترتفع إلى القمة يجب أن تقوم أيضًا بالعمل على تبديد التباين العرقي الموجود بداخلها. نظرًا لأن هذه الشركات تعلن على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن لديها أيضًا فرصة للمساعدة في تعليم المراهقين الذين قد لا يعرفون غير ذلك.

مثال على ذلك هو Humble Bloom ، وهو مجتمع عبر الإنترنت يستضيف أيضًا الأحداث التي تهدف إلى توفير مساحة إيجابية وشاملة للتعرف على القنب والصناعة. يبيع الموقع أيضًا عددًا مختارًا من ماركات التجميل التي أنشأتها النساء والأشخاص الملونون.

وبينما من الصحيح أن ثقافة المخدرات كانت موجودة بالفعل قبل وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن العديد من الشباب أصبحوا الآن قادرين على الوصول إلى الكثير من المعلومات عبر هواتفهم. من واجبنا ، من العلامات التجارية إلى وسائل الإعلام وحتى الآباء ، تثقيفهم. ولكن يبدو أنها محادثة دقيقة لا تريد العلامات التجارية سوى الاستفادة منها وليس الانخراط فيها.

يمكن أن تستخدم العلامات التجارية منصتها لتثقيف الشباب أو لاستخدام أرباحها وامتيازاتها للمساعدة في مكافحة وباء الحبس الجماعي في بلدنا. إن التبرع بالأموال لأماكن مثل The Bail Project ، وهي منظمة غير ربحية مصممة لمكافحة الحبس الجماعي وتقديم الكفالة للمحتاجين ، يمكن أن يحقق الكثير أيضًا.

أي علامة تجارية تشارك في ثقافة القنب لديها القدرة على إثارة محادثة حول وصمة العار والتفاوتات العرقية التي لا تزال موجودة وتكمن في الصناعة. وإذا أردنا إشراك الجيل القادم من مستهلكي القنب ، فقد نجعلهم أيضًا مطلعين.

Amanda (Ama) Scriver هي صحفية مستقلة اشتهرت بسمنتها وصخبها وصراخها على الإنترنت. ظهرت كتاباتها في Buzzfeed و The Washington Post و FLARE و National Post و Allure و Leafly. تعيش في تورونتو. يمكنك متابعتها على Instagram.